Ahora que se nos vienen procesos eleccionarios encima (municipales, parlamentarias y presidenciales) la web debiera ser un recurso fundamental para ello.
Basta mirar lo que ha ocurrido en la campaña presidencial en USA y en España con estas herramientas para que los candidatos locales aprendan de dichas experiencias o al menos sus asesores comunicacionales.
Un punto de partida puede ser el II Estudio de Campañas Electorales on line en elecciones generales en España desarrollado por Multiplica.
Según dicho estudio y las lecciones de las campañas electorales en USA, los elementos más fundamentales para utilizar en la web son:
- Conocer bien al público objetivo (personalizando el mensaje y su formato)
- Ser proactivo, mantener informado no sólo al que se conecta, el modelo debe ser más push que pull
- El candidato es lo más importante, los mensajes hay que construirlos en torno a el
- Transmitir cercanía y emoción, el lenguaje de la web es menos acartonado que el habitualmente usado
- Usar la imagen cono una herramienta muy potente, un porcentaje muy importante de los votantes lo consideran una herramienta relevante.
- Pedir dinero para las campañas sin complejos, al menos en USA ha sido un mecaniso muy efectivo, en el caso chileno se dbiera evaluar su factibilidad legal.
- Usar la web como una herramienta de movilización para actividades y causas, el uso de las redes sociales puede ser muy útil en esto
- Usar todos los recursos de la red, especialmente las redes sociales (youtube, facebook, myspace, linkedin, flickr, ...)
- Usar los mensajes de texto como una herramienta de broadcast alternativa y barata
- Tener una estrategia digital de largo plazo que busque acercar a los simpatizantes
Según un estudio de Burst Media de abril de 2007 de aquellos electores que tenian definido que iban a votar en las elecciones presidneciales en USA, tienen como medio preferido para obtener inforación de su candidato y sus ideas es internet.
Es de esperar que nuestros candidatos aprendan de las lecciones de estas elecciones y partan por mejorar las presencias online de los sites de los partidos políticos que por decir lo menos dejan bastante que desear. Al darle una mirada inicial a los sitios de los partidos todos ellos están utilizando el modelo web 0.1, básicamente informacional, de la web social muy poco o nada (probablemente el único que incorpora algo de aquello pero todavía en forma experimental es el sitio de renovación nacional)
¿Al parecer la presencia que tienen nuestros candidatos y partidos políticos en la web no tienen relación con la importancia que los votantes le están dando al medio Internet?
Como antecdentes los invito a visitar los sitios de los principales partidos políticos:
- Partido Socialista
- Partido por la Democracia
- Democracia Cristiana
- Renovación Nacional
- Unión Democrata Independiente
Alejandro, bien vale la pena señalar que como en todo orden de cosas, la política y los candidatos están ávidos de acercarse a la web 2.0 como herramienta, muchas veces sin tener muy claros los objetivos sino mas bien casi como una moda.
Te agradecería que a propósito de este post, promuevas el primer seminario BlogPower 2008 que se llama "El Poder de tu Click" y que estamos seguros dará que hablar.
Tenemos invitados estelares, entre ellos: Fenando Paulsen, Claudio Orrego, Soledad Ferreiro y por cierto, tu.
Saludos.
@Paulo, totalmente de acuerdo contigo, creo estamos en el peak de la curva hype de gartner en este tema, y hay muchas preguntas aún sin respuesta: cuál es el objetivo del uso de estas herramientas?, cómo se van a hacer cargo de las expectativas y la misivada entre otras
saludos